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在《定位:有史以来对美国营销影响最大的观点》一问中,对广告语有这样的解释,说广告不是辩论,广告是一种诱惑。
简单来说,广告不是要你改变人们什么观点,因为一般而言,人们只会选择相信,自己愿意相信的事情。
毛乐乐整理着讨论的创意,比如说:百世泉,不出百世的经典山泉。
再比如说:我们用百世为你锻造,您一生信赖的泉水。
这些,感觉都还不错,但都纷纷被毙掉了,百世泉是新能源集团新出产的一款高端矿泉水,一瓶四百五十毫升,价格十七块,走的是精品路线。
有的时候,著名的广告语,几乎是贯彻这个商标,比如说“不是所有牛奶都叫特仑苏”,还有“德芙纵享丝滑”等等,看上去只是几个字,但可能一个个公司的团队,想这几个字,都是几个月的努力。
丝毫不夸张,比如说耐克的一句经典广告核心,“炼”端端的一个字,但却是三个广告设计公司,在09年整整一年,推出的方案。
当然一个好的广告并非是靠广告词,但一切都是依据广告词建立的,比如德芙的广告,无论拍多少次,还是展现巧克力犹如丝绸般顺滑。
车子、运动鞋等,更是如此,所以是广告词,也是广告方案的核心,马虎不得,自然是一个字一个标点符号都要扣。
[我们用百世为你锻造,您一生信赖的泉水。]
[我用百世为您锻造,一生信赖的泉水]
[我们用百世之心,为您锻造。]
……
一句话的版本都有二十多个,毛乐乐觉得,给百世泉的广告,应该简单有逼格一点,比如说“百世泉,一百世”或者是“泉,百世锻造”,甚至可以更简单“泉,百世”,毕竟这么贵的矿泉水,根本用不着太多浮夸的东西,价格的逼格在那里,同样新能源公司的宣发渠道也在那里。
当然毛乐乐也只是随便想想,毕竟她现在还是实习生,还只是策划部的实习生,策划部要做的事情,就是等创意部的人确定核心,然后来讨论策划方案。
根本负责的就不是一块,毛乐乐将所有东西,都整理成小本子,洗漱完睡觉。
翌日。
告别了昨天的乏惫,新的即将到来,毛乐乐对着镜子说完那句口头禅,出门上班。
或许是昨天买“一皇”的股票赚钱,今天的老板依旧很开心,虽说没有给毛乐乐多加两个煎饺,但也是开心的打招呼。
来到公司,做着自己的事,她看见昨天买咖啡的小姐姐同事,惊魂未定的跑回来,咕咚咕咚喝了两口水,有点被吓到了。
“小姐姐怎么了?”毛乐乐问。
“刚才我在休息间泡杯咖啡,遇到我们创意总监了。”小姐姐同事道。
这很正常,虽说公司是租下了这写字楼的三层,但创意部和策划部是一楼的,而休息间是公共的,所以碰见创意总监也没有什么奇怪的。
肯定还有后续,毛乐乐继续听着。
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