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克口可乐公司,顶层会议室。
嘭!
!
!
詹姆斯重重的将一沓销售数据文件砸在了桌子上,脸色怒红道:
“这两天,克口可乐系列饮料全球日销已经跌破4亿了,霸国日销量也已经跌到了4500万罐!
公司股价,原本已经回升到了巅峰时期的50%,现在却又跌到巅峰时期的27%了!
!
!”
“谁他妈告诉我这是怎么回事?”
所有克口的高管全都默默的低下了头,额头冷汗连连。
在克口公司这么久了,他们就没见过詹姆斯如此愤怒和失态过。
哪怕是之前陈默的空头大军来袭做空克口股价,詹姆斯都没这个样子过。
不过这些高管也能理解詹姆斯。
自从熊猫饮料上市以来,克口系列饮料从巅峰时期的全球日销8亿,霸国日销1亿,暴跌到了全球日销4亿,霸国日销4500万!
市场份额整整被抢走了近50%!
而且这个数字还在不断的扩大!
原本舆论战上,克口公司已经通过顶级公关危机处理,逐渐恢复了口碑,控制了舆论,让股价回升。
可是现在的情况,已经不是舆论战的问题了!
对手直接推出竞品饮料跟你抢市场!
饭就一碗,他抢走你半碗饭,这个时候甭管你的口碑在外面有多好,你也只剩下半碗饭可吃了,所以舆论战的作用……微乎其微了!
“说话呀!
都哑巴了吗?!”
詹姆斯再次怒吼道。
他指着营销总监的鼻子:“你,告诉我到底是怎么回事!”
营销总监支支吾吾道:“按照营销部分析,是因为现如今含糖饮料销售见顶,已经在山顶的饮料,走下坡路是很正常的事情。”
“而熊猫饮料则能成功离不开营销,我敢打赌,想出0糖0脂0卡的绝对是业界最顶级的营销团队!”
“他们定位实在太精准了,一下子就抓住了21世纪饮料消费者的痛点,明确“健康饮品”
的竞争定位,进入健康饮品的细分赛道。”
“消费者是非常懒,也很没脑子的一个群体,他们非常容易受到营销广告的影响,加上之前可乐的重重不健康新闻频出,这个时候市面上突然杀出来一款,并且是唯一一款聚焦于健康的饮品,熊猫饮料自然能卖爆了。”
营销部副总监则道:“其实这几天不光我们的销量跌了,全球的其他碳酸饮料销量也都下跌饿厉害。”
“熊猫饮料最厉害的点在于0糖0脂0卡6个字来直击消费者痛点,饮料是不含脂肪的,无糖也不是消费者最在乎的点,但是我们因为是含糖饮料,根本没办法去打这个点。”
“从本质上来看,其实是一场以C端为主要战场的心智占领游戏。
我们在这场游戏里,已经落后很多了。”
证券部的负责人则道:“股价的本质,最终的落脚点,还是营业能力上。
什么舆论,什么炒作,没有实打实的业绩做支撑,那都是虚的。”
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